AI w marketingu to już nie przyszłość – to codzienność marketerów, którzy chcą być o krok do przodu. Tylko że większość z nich używa tych narzędzi zaledwie w 10% ich możliwości. Oto co warto wiedzieć, żeby naprawdę wycisnąć z nich potencjał.
Jakich narzędzi AI warto używać w marketingu?
Narzędzi jest mnóstwo i stale przybywa nowych. Te, z których sama korzystam najczęściej, to ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, ElevenLabs, Nano Banana – oraz wbudowane funkcje AI w narzędziach, które marketerzy i tak już mają na co dzień, czyli Canva i CapCut.
Ale sama lista narzędzi to za mało. Klucz tkwi w tym, żeby wiedzieć jak je ze sobą łączyć. Jeden model językowy lepiej pisze długie teksty, inny robi lepsze grafiki, jeszcze inny świetnie radzi sobie z analizą danych. Jeśli umiesz to wszystko połączyć – masz w rękach zestaw, który robi za kilkuosobowy zespół.
Gdzie AI w marketingu oszczędza najwięcej czasu?
Szczere pytanie: gdzie nie oszczędza? Bo w marketingu AI wspiera dosłownie każdy obszar pracy.
- Pisanie ofert, propozycji i briefów – pierwsza wersja gotowa w minuty,
- Odpowiedzi na maile i komunikacja z klientami,
- Tworzenie strategii contentowych i kalendarzy publikacji,
- Generowanie grafik, wizualizacji i materiałów foto-video,
- Tworzenie postów, podpisów, hashtagów dopasowanych do platformy,
- Analiza trendów i konkurencji,
- Skrypty do materiałów video i podcastów,
- Lektoraty i voice-over z ElevenLabs czy Nano Banana.
Nie ma obszaru w marketingu, w którym AI nie może odciążyć. Ograniczeniem jest tylko wyobraźnia i umiejętność zadania odpowiedniego pytania.
Największy błąd marketerów używających AI
Widzę to na każdym kroku. Ktoś otwiera ChatGPT, pisze „napisz mi post na Instagram” i dostaje coś ogólnego. Stwierdza, że AI jest do niczego i wraca do pisania ręcznie.
To tak, jakby mieć do dyspozycji Ferrari i jeździć nim tylko na zakupy do osiedlowego sklepu.
AI może dziś stworzyć za Ciebie miniaturę na YouTube, napisać opis odcinka, zaproponować tytuł pod SEO, przygotować grafikę do posta, napisać scenariusz rolki dopasowany do Twojej grupy docelowej – wszystko w jednej sesji, zgodnie z aktualnymi trendami na danej platformie. To zupełnie inny poziom niż „napisz mi post”.
Problem nie leży w narzędziu. Leży w tym, że większość ludzi nie wie, jak go używać.
Przykład z życia: scenariusz rolki w kilka minut
Jeden z wielu przykładów, które widzę na szkoleniach: tworzenie scenariuszy do rolek i materiałów video.
Dziś każdy – bez względu na branżę – może opisać AI jaki efekt chce osiągnąć, kim jest jego odbiorca, jaki ma problem i co chce poczuć po obejrzeniu materiału. W odpowiedzi dostaje gotowy scenariusz do rolki: hook, rozwinięcie, CTA, propozycje napisów – wszystko dopasowane do formatu i platformy.
To jeden z wielu przykładów. Jest ich pełno w każdej branży – od e-commerce, przez edukację, po usługi B2B. Wystarczy wiedzieć jak zapytać.
Czego naprawdę potrzebujesz, żeby dobrze używać AI w marketingu?
Dwie rzeczy.
Po pierwsze: sztuka promptowania. Prompt to pytanie lub polecenie, które dajesz AI. Im lepiej skonstruowany, tym lepszy efekt. Dobry prompt zawiera kontekst, cel, grupę docelową, ton i format. Zły prompt to „napisz coś o moim produkcie”.
Po drugie: wiedza o tym, które narzędzia łączyć i do czego. Jeden model językowy lepiej pisze długie teksty analityczne, inny generuje lepsze obrazy, jeszcze inny świetnie radzi sobie z głosem i lektorem. Jeśli wiesz, który jest do czego – masz realną przewagę nad tym, kto używa tylko jednego narzędzia do wszystkiego.
Co dalej?
AI w marketingu to umiejętność, którą można się nauczyć. Nie wymaga wiedzy technicznej – wymaga praktyki, ciekawości i dobrego przewodnika, który pokaże Ci skróty, których samodzielnie szukałbyś miesiącami.
Jeśli chcesz nauczyć się korzystać z narzędzi AI w swojej pracy marketingowej – w swoim tempie, na swoich przykładach – zapraszam na szkolenie.
Chcesz przeszkolić swój dział marketingu z AI? Napisz do mnie – wycenę przygotuję indywidualnie, bez zobowiązań.